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成功案例 - 商场美陈装饰、商场节日装饰美陈设计、美陈设计公司 [返回]
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  • 厦门大御庭景观工程设计有限公司【电话:15859260484】致力园林景观设计、别墅庭院景观设计、商场美陈景观设计、会馆休闲所景观设计、雕塑设计、展览展示玻璃钢道具出租等提供城市雕塑、园林景观雕塑、别墅庭院流水雕塑、喷泉雕塑、造型艺术、假山假树、仿真树、广场雕塑、玻璃钢人物雕塑、玻璃钢动物雕塑、玻璃钢卡通雕塑、玻璃钢花盆、玻璃钢模型制作、玻璃钢商业道具设计制作、玻璃钢橱窗展示道具设计制作、玻璃钢时尚家居、家具设计制作、校园雕塑、酒店会所雕塑装饰、艺术摆件、泡沫雕塑、节日活动策划设计制作、软装饰品个性定制、铸铜雕塑、砂岩雕塑、GRC建筑装饰、浮雕、文化墙浮雕等

    圣诞节时,商场里的圣诞树、驯鹿让商场充满浓浓的节日氛围;春节时,悬挂的灯笼、贴上去的福字、中国红提醒你,是时候买点东西回家看父母了……   

        你知道吗,你所看到的布置一新的商场,都属于商业美陈范畴。美陈,即美术陈列,设计师通过中庭吊饰、花缸、楼层导视、休闲坐椅、雕塑等的色彩搭配、材质选择,营造具有美感的购物环境。“美陈设计师是购物中心的化妆师。”一业内人士这样说。

     建业凯旋广场

        小记在采访我市部分商场、购物中心后,了解到其每年在美陈上的投入均在数百万元。投入巨资扮靓商场只为愉悦你的眼?不,商业美陈背后自有一套生意经。   

        商家     投巨资,让美陈唱一首《买买买》的主题歌  

        “我们一般会在圣诞节、春节、周年庆和换季时更换美陈。”建业凯旋广场美陈主管说,购物中心美陈多根据节日和季节变换。   

        除了应时而变,布置商业美陈还有哪些原则?业内人士表示,要注意“呼应建筑物风格,迎合目标客户群体”。  

        如建业凯旋广场外立面设计融入了牡丹和唐三彩元素,在美陈方面,如玻璃贴,就沿用了牡丹元素;而泉舜购物中心外立面是金属框架,内部风格硬朗,所以选择了亮银色、浅金色的中庭吊饰呼应,还选择色彩明快的花缸来中和硬朗感,营造温馨氛围。   

        “张小盒主题展”“伊文兔主题展”,小记随机采访了部分消费者,发现这类锁定目标客户、重体验的主题展式美陈最能让消费者“走心”。   

        “为了看张小盒,我特意从新区去了建业凯旋广场。”28岁的陈女士告诉小记。而建业凯旋广场相关负责人说,周年庆时他们选择举办“张小盒主题展”,因为张小盒是“最著名的中国上班族动漫形象代言人”,与其目标客户群重合。   

        而泉舜购物中心2014年暑期推出的“伊文兔主题展”参与性强,如伊文兔cosplay展、伊文兔手绘比赛等,为其儿童业态吸引了客流量。

     

        相比购物中心重审美体验,百货商场美陈的商业目的性表现得更明显。“我们的美陈更换非常勤,拿5月份来说,劳动节、母亲节、‘520’,美陈都有所变化。”万达百货专题阅读)相关负责人说,百货商场使用最多的美陈元素是促销小吊旗。   

        营造氛围,聚集人气,这是美陈的主要目标。无论是购物中心还是百货商场,小记了解到,其每年在美陈上的花费在数百万元。   

        消费者     嘴上说理性消费,心却会为美陈所动  

        商家投入巨资用美陈促进消费,消费者买账吗?小记随机采访了13位年龄在18岁至55岁的消费者。大部分人表示自己购物时很理性,但无一例外地表示会因购物环境好而在商场、购物中心停留更长时间。   

        “我消费很理性,注重性价比,购物首选活动力度大的商场。平时不怎么注意商场的装饰品。”家住老城区的闫女士说。不过,她表示,如果商场装饰得很漂亮,总会不知不觉停留更多时间。与闫女士情况类似的消费者不在少数。   

        消费者蔡先生说,自己不会因一家商场装饰漂亮而特意前去,但一定会因为一家商场环境不好而不去。蔡先生的爱人则表示,她逛过一家装饰物较少的商场,“环境很好,色调让人感觉特别冷。逛完之后让人觉得无论东西多好,都不想再去”。   

        不过,在影响消费上,美陈的作用很难量化。“美陈的作用主要是营造氛围。用美好的东西,营造美好的氛围,让消费者愿意长时间待在里面。”泉舜购物中心美陈主管说。小记采访的部分商场、购物中心的相关负责人均表示,美陈是一种空间艺术,无法量化考核,应与其他营销手段一起进行整体考核。   

        投入大,成果无法量化,商场为何如此重视美陈?“它为商场营造了一个良好的环境,对消费的影响是潜在的。”一业内人士表示,“只要消费者愿意呆在商场,就一定会产生消费。”   

        美丽你的眼,留住你的心,这就是商业美陈背后的生意经。



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